OOH · DOOH · 교통광고 · JAPAN
글로벌 브랜드를 위한 일본 OOH 광고
JAPAN OOH는 글로벌 브랜드가 일본 전역에서 임팩트 있는 OOH 캠페인을 기획하고, 매체를 구매하고, 집행하도록 지원합니다.
디지털 빌보드와 교통광고부터 역 매체, 택시 광고, 공항 매체까지. 일본 현지 팀이 고객의 언어로 캠페인 전 과정을 지원합니다.
- 12개 언어 지원 영어, 일본어, 중국어, 한국어 등 12개 언어로 브리프를 받습니다.
- 일본 전역 커버리지 도쿄와 요코하마부터 오사카, 나고야, 후쿠오카, 삿포로까지 대응합니다.
- 일본 현지 지원 매체 조율은 일본 현지에서, 일본어로, 일본 영업시간에 맞춰 진행합니다.
- 처음부터 끝까지 관리 기획, 매체 예약, 소재 규격 확인, 입고, 리포팅까지 담당합니다.
솔루션
일본에서 기획하고 예약하는 OOH 매체
일본은 전철과 역, 그리고 빽빽한 도심을 중심으로 돌아갑니다. 아래 매체는 그 흐름 한가운데에 브랜드를 세우는 방식입니다.
매체 잔여 물량은 로케이션과 캠페인 기간에 따라 달라지며, 예약 시점에 확정됩니다.
왜 일본인가
일본에서 OOH가 효과적인 이유
이렇게 좁은 공간에 이만큼 많은 사람이 모여, 매일 걷고 전철로 이동하는 시장은 흔하지 않습니다.
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높은 도시 인구 밀도
수도권 한 곳에만 약 3,700만 명이 거주합니다. 좁은 지리적 범위 안에서 대도시권 규모의 오디언스에 도달할 수 있습니다.
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압도적인 철도 이용률
일본 도시에서는 철도가 기본 이동 수단입니다. 통근자는 같은 역을 하루 두 번, 주 5일 지나가기 때문에 빈도가 빠르게 쌓입니다.
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많은 보행자 통행량
시부야, 신주쿠, 우메다 같은 지역은 차가 아니라 걸어서 이동하는 곳입니다. 광고를 가까운 거리에서, 멈춰 선 상태로 보게 됩니다.
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프리미엄 광고 환경
일본의 플래그십 디지털 매체는 관리 수준이 높습니다. 그런 자리에 걸린다는 사실 자체가 그 시장에 투자하는 브랜드라는 신호가 됩니다.
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뛰어난 시인성
대형 디지털 매체는 주요 교차로와 역 출구 주변에 몰려 있습니다. 시야가 트여 있고 체류 시간도 깁니다.
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브랜드 구축 효과
OOH는 열린 공간에 있고 건너뛸 수 없습니다. 일본에 막 들어온 브랜드가 자리를 잡았다는 인상은 대개 도시에서의 노출에서 나옵니다.
매체
게재 유형
이 카테고리 안에서 기획 가능한 게재 유형입니다.
디지털 빌보드
- 대형 LED
- 세로형·타워형 화면
- 코너·곡면 화면
- 도로변 디지털
DOOH
- 프로그래매틱 DOOH
- 네트워크 구매
- 데이파팅
- 풀모션 영상
역 광고
- 역 포스터
- 역 디지털 사이니지
- 벽면 광고
- 대형 설치 매체
- 역 전체 광고(역 잭)
전철 광고
- 차내 패널
- 전철 랩핑
- 도어 광고
- 천장 걸이 광고(나카즈리)
- 차내 디지털 화면
교통광고
- 전철 광고
- 지하철 광고
- 역 광고
- 버스 광고
택시 광고
- 차내 영상 화면
- 루프 사이니지
- 차량 랩핑
디지털 사이니지
- 리테일 매장 화면
- 상업시설 화면
- 오피스 빌딩 로비
- 가로변 점포 화면
공항 광고
- 하네다 공항(도쿄 국제공항)
- 나리타 국제공항
- 간사이 국제공항
- 주부 국제공항(센트레아)
- 후쿠오카 공항
- 신치토세 공항(삿포로)
빌보드
- 도로변 빌보드
- 옥상 간판
- 벽면 부착 패널
- 대형 매체
빌딩 광고
- 외벽 전면 랩핑
- 파사드 설치물
- 옥상 사이니지
- 윈도 그래픽
스트리트 퍼니처
- 버스 정류장 패널
- 가로변 광고 패널
- 키오스크 디스플레이
지역
캠페인을 집행할 수 있는 도시
대부분의 캠페인은 도쿄와 요코하마를 축으로 하며, 그 외 4개 대도시권에서도 기획과 매체 예약을 지원합니다.
일본에서 가장 밀도 높은 OOH 시장이자, 대부분의 캠페인이 시작되는 곳.
Shibuya · Shinjuku · Ginza
인구 기준 일본 제2의 도시이자, 도쿄 캠페인의 자연스러운 확장 시장.
Minato Mirai · Yokohama Station · Sakuragicho
서일본의 상업 중심지, 그리고 더 화려하고 시각적인 광고 문화.
Umeda · Namba · Shinsaibashi
일본 제조업의 중심지이자, 효율 좋은 세 번째 시장.
Nagoya Station · Sakae · Kanayama
규슈의 관문 도시 — 압축적이고, 젊고, 걷기 좋은 시장.
Tenjin · Hakata · Nakasu
홋카이도의 중심지, 계절에 따라 오디언스가 크게 달라지는 시장.
Odori · Susukino · Sapporo Station
JAPAN OOH를 선택하는 이유
일본에 광고를 집행하는 해외 브랜드를 위해 만든 서비스
고객사 대부분은 일본 밖에서 일본 캠페인을 기획합니다. 서비스 전체가 그 전제 위에 짜여 있습니다.
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일본 현지에 있는 팀
저희 팀은 일본에 있습니다. 캠페인에 필요한 매체사와 벤더를 일본어로 직접 상대합니다.
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다국어 커뮤니케이션
12개 언어 중 편한 언어로 브리프를 주시면 됩니다. 제안서, 규격 자료, 리포트도 같은 언어로 돌려드립니다.
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현지 매체 전문성
어느 역 출구인지, 어느 화면인지, 어느 2주인지. 이 차이가 단순한 매체 집행과 제대로 된 캠페인을 가릅니다.
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캠페인 전 과정 관리
첫 상담부터 캠페인 종료 리포트까지 담당 창구는 하나입니다.
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통합 마케팅
OOH만 단독으로 진행되는 경우는 드뭅니다. CoDigital과 함께 같은 캠페인을 디지털, 소셜, 인플루언서, PR로 확장합니다.
일본에 광고하려고 현지 마케팅 팀을 둘 필요는 없습니다
일본의 OOH 매체는 매체사와 벤더 네트워크를 거쳐 예약하며, 대부분 일본어와 일본식 절차로 움직입니다. JAPAN OOH가 그 사이에 섭니다. 브리프를 옮기고, 잔여 물량을 확인하고, 조율을 대신 처리한 뒤, 승인만 하시면 되는 플랜을 고객의 언어로 전달합니다.
매체 조율
플랜 확정과 캠페인 온에어 사이의 실무 구간에서 해외 캠페인은 대개 멈춰 섭니다. 그 구간을 저희가 맡습니다.
- 잔여 물량 확인, 검토하시는 동안 물량 홀딩
- 매체사와 기간, 패키지, 게재 조건 협상
- 예약 서류 처리 및 일본어 커뮤니케이션 대응
- 입고 마감일 관리로 누락 방지
소재 조율
매체사마다 규격과 심의 절차가 따로 있습니다. 소재가 양쪽을 모두 통과하도록 챙깁니다.
- 매체사별 요구사항에 맞춘 소재 규격 점검
- 고객사 또는 저희 디자인 팀과 파일 제작 조율
- 입고 지원 및 심의 진행 상황 팔로업
- 일본어 소재 현지화 조율
진행 방식
첫 문의부터 캠페인 종료 리포트까지
7단계로 진행합니다. 중요한 결정에만 참여하시면 나머지는 저희가 처리합니다.
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상담
목적, 타깃, 도시, 예산, 시기부터 확인합니다. 보통 30분 대화면 충분합니다.
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캠페인 브리프
들은 내용을 한 장의 문서로 정리해 되돌려 드립니다. 양쪽이 같은 성공 기준을 놓고 일하기 위해서입니다.
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미디어 플래닝
실시간 잔여 물량을 확인하고, 목적과 예산에 맞는 매체와 로케이션 후보를 추립니다.
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제안
매체, 로케이션, 기간, 비용과 함께 각 선택의 근거를 담은 미디어 플랜을 드립니다.
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예약 및 조율
승인이 나면 물량을 확정하고, 매체사 서류를 처리하고, 소재 규격과 입고를 관리합니다.
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캠페인 개시
캠페인이 온에어됩니다. 게재 상태를 확인하고, 매체사가 제공하는 경우 게재 증빙을 공유합니다.
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리포팅
캠페인 종료 후 게재 실적, 게재 증빙, 확보 가능한 오디언스 데이터를 담은 리포트를 전달합니다.
일본 OOH 캠페인을 기획해 보세요
목적, 도시, 대략의 예산만 알려 주십시오. 조건에 맞는 매체안을 정리해 회신드립니다.
활용 사례
브랜드가 일본에서 OOH를 쓰는 이유
목적이 매체를 결정합니다. 저희가 가장 자주 받는 브리프는 다음과 같습니다.
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브랜드 인지도
이름이 아직 낯선 시장에서, 유동 인구가 많은 도심을 중심으로 인지도를 쌓습니다.
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제품 출시
집행 중에도 소재를 교체할 수 있는 디지털 매체로 출시 기간에 노출을 집중시킵니다.
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매장 오픈
매장에서 걸어갈 수 있는 거리의 매체를 활용해 신규 지점으로 방문을 유도합니다.
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이벤트 프로모션
개최 몇 주 전부터 해당 도시를 공략하고, 교통광고로 반복해서 상기시킵니다.
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관광 프로모션
역, 공항, 도심에서 해외로 나가는 일본인 여행객에게 도달합니다.
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앱 프로모션
교통·역 매체와 디지털 리타기팅을 묶어 인지에서 설치까지 이어지게 만듭니다.
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엔터테인먼트 론칭
엔터테인먼트 상권의 대형 매체로 영화, 시리즈, 게임, 아티스트 공개를 지원합니다.
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채용
이미 근무 중인 비즈니스 지역과 출퇴근 동선에서 후보자에게 도달합니다.
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해외 브랜드의 일본 진출
일본 진출 시점에 존재감을 만들어, 제품보다 브랜드가 먼저 보이게 합니다.
통합 마케팅
OOH와 그 주변 채널 전부
옥외광고는 캠페인의 나머지 요소가 같은 방향을 가리킬 때 가장 큰 힘을 냅니다.
JAPAN OOH는 일본의 디지털 마케팅 회사 CoDigital, Inc.가 운영합니다. 매체 집행 이상의 지원이 필요할 때, 같은 팀이 아래 채널로 캠페인을 확장할 수 있습니다.
전형적인 구성은 이렇습니다. OOH가 노출을 만들고, 디지털과 소셜이 그렇게 생긴 오디언스를 리타기팅하며, 인플루언서나 PR이 이야깃거리를 더합니다.
- OOH
- 디지털 광고
- 소셜 광고
- 인플루언서 마케팅
- PR
- 콘텐츠
- SEO
캠페인 예시
일본 OOH 캠페인의 실제 구성
자주 쓰이는 세 가지 캠페인 구성과 매체 조합을 소개합니다.
아래는 이해를 돕기 위한 캠페인 구성 예시이며, 실제 고객사의 성과가 아닙니다. 고객사 사례는 공개 승인을 받는 대로 이곳에 게재할 예정입니다.
비용
일본에서 OOH 광고비는 얼마나 드나요?
솔직한 답은 조건에 따라 다르다는 것입니다. 다만 무엇에 따라 달라지는지는 말씀드릴 수 있습니다.
OOH 광고비는 로케이션, 매체 유형, 캠페인 기간, 잔여 물량에 따라 달라집니다. 지방 도시의 2주 디지털 패키지와 도쿄 도심의 플래그십 매체는 자릿수 자체가 다릅니다. 예산과 캠페인 목표를 알려 주시면, 맞지 않는 금액을 던지는 대신 조건에 맞는 매체안을 제안해 드립니다.
예산을 알려 주세요- 로케이션 — 도쿄의 플래그십 교차로와 나고야의 역 매체는 가격대가 다릅니다
- 매체 — 고정형 빌보드, 디지털 화면, 역 전체 광고는 각각 가격대가 다릅니다
- 기간 — 대부분의 매체는 1주 또는 2주 단위의 고정 사이클로 판매됩니다
- 시즌 — 연말을 비롯한 성수기에 수요가 몰립니다
- 노출 점유율 — 한 화면의 로테이션에서 소재가 얼마나 자주 나오는지
고정 요금표는 공개하지 않습니다. 확보된 물량을 기준으로 캠페인별로 견적을 내며, 예약하는 그날 실제로 유효한 숫자는 그것뿐이기 때문입니다.
FAQ
자주 묻는 질문
해외 광고주들이 가장 많이 물어보시는 내용입니다.
일본의 OOH 광고란 무엇인가요?
일본에서 OOH(옥외광고)는 집 밖에서 접하는 모든 광고를 뜻합니다. 디지털 빌보드, 역과 전철 내 매체, 택시 화면, 공항 매체, 건물 랩핑, 보행자 눈높이 사이니지가 모두 포함됩니다. 일본 도시는 인구가 밀집해 있고 철도 중심으로 움직이기 때문에, 특히 역과 전철 네트워크를 통해 도시 인구의 상당수에 매일 도달합니다.
일본에서 OOH 광고비는 얼마나 드나요?
로케이션, 매체, 캠페인 기간, 잔여 물량에 따라 편차가 큽니다. 지방의 디지털 패키지와 도쿄 도심의 플래그십 매체는 비교 대상이 아닙니다. JAPAN OOH는 고정 요금표를 공개하는 대신 확보된 물량을 기준으로 캠페인별 견적을 드립니다. 예산 범위와 목적을 알려 주시면 그에 맞는 매체를 제안합니다.
해외 기업도 일본에서 광고할 수 있나요?
가능합니다. JAPAN OOH는 일본 내 마케팅 조직이나 현지 법인이 없어도 해외 브랜드가 일본에서 OOH 캠페인을 기획하고 집행할 수 있도록 지원합니다. 일본어로 이뤄지는 매체 조율, 예약, 소재 입고를 대신 처리합니다.
도쿄 외 지역도 대응하나요?
가능합니다. 도쿄와 함께 요코하마, 오사카, 나고야, 후쿠오카, 삿포로에서 매체를 기획하고 예약하며, 여러 도시를 아우르는 전국 캠페인도 구성할 수 있습니다. 도시마다 매체 구성이 다르므로, 특정 시장의 물량이 얇을 경우 예산을 투입하시기 전에 미리 알려 드립니다.
요코하마에서도 광고를 진행할 수 있나요?
가능합니다. 요코하마는 저희 주력 시장 중 하나입니다. 미나토미라이, 요코하마역, 사쿠라기초, 신요코하마를 중심으로 디지털 빌보드, 역 매체, 전철 내 광고, 상업시설 사이니지를 기획합니다. 같은 통근 축으로 캠페인을 넓히기 위해 도쿄와 함께 묶는 경우가 많습니다.
전철·역 광고도 진행할 수 있나요?
가능합니다. 역 포스터, 역 디지털 사이니지, 벽면 및 대형 매체, 역 전체 광고는 물론 도어 광고, 천장 걸이 광고, 차내 패널, 전철 랩핑, 차내 디지털 화면 등 전철 내 매체까지 진행합니다. 잔여 물량과 리드타임은 철도사와 역에 따라 다릅니다.
디지털 빌보드도 진행할 수 있나요?
가능합니다. 디지털 빌보드와 DOOH는 문의가 가장 많은 매체입니다. 시부야, 신주쿠, 우메다, 미나토미라이 등지의 대형 화면을 고정 게재로도, 여러 화면을 묶고 시간대를 지정하는 네트워크 구매로도 예약합니다.
일본 매체사와의 조율도 도와주나요?
네, 서비스의 핵심입니다. 일본 매체사는 대체로 일본어로, 자체 절차와 마감 일정에 따라 움직입니다. JAPAN OOH가 그 커뮤니케이션과 예약 서류, 입고 일정을 관리하고 고객의 언어로 진행 상황을 보고합니다.
소재 현지화도 지원하나요?
가능합니다. 매체사별 기술 규격에 맞춰 소재를 점검하고, 파일 제작과 재입고를 조율하며, 입고와 심의 과정을 지원합니다. 기존 소재의 일본어 버전 제작도 조율해 드립니다.
OOH 캠페인은 얼마나 미리 준비해야 하나요?
일반적으로는 희망 개시일 2~3개월 전에 시작하시길 권합니다. 프리미엄 매체와 역 패키지는 상당히 앞서 마감되는 경우가 많고, 예약을 확정한 뒤에도 소재 심의에 시간이 걸립니다. 잔여 물량에 따라 디지털 매체는 더 짧은 일정으로도 가능한 경우가 있습니다.
OOH와 디지털 광고를 함께 진행할 수 있나요?
가능합니다. JAPAN OOH는 일본의 디지털 마케팅 회사 CoDigital, Inc.가 운영하므로, 같은 캠페인을 검색, 소셜, 영상, 인플루언서 마케팅, PR로 확장할 수 있습니다. OOH로 노출을 만들고 동일한 오디언스와 지역을 대상으로 디지털 리타기팅을 거는 구성이 흔합니다.
다국어 캠페인도 지원하나요?
지원합니다. 영어, 일본어, 중국어 간체·번체, 한국어, 프랑스어, 독일어, 스페인어, 포르투갈어, 태국어, 베트남어, 인도네시아어까지 12개 언어로 대응합니다. 브리프, 제안서, 리포트를 팀이 사용하는 언어로 진행할 수 있습니다.
예산은 어느 정도 필요한가요?
단일한 최소 기준은 없습니다. 도시, 매체, 기간에 따라 달라지기 때문입니다. 맞지 않을 수도 있는 기준선을 제시하기보다, 문의 폼에서 예산 범위를 여쭙고 실제로 맞는 매체를 제안드립니다. 특정 매체에는 아직 예산이 부족한 경우에도 솔직하게 말씀드립니다.
미디어 제안서는 어떻게 요청하나요?
이 페이지의 폼으로 목적, 희망 도시, 예산 범위, 시기를 적어 보내 주십시오. 불명확한 부분이 있으면 먼저 여쭙고, 이후 매체, 로케이션, 기간, 비용을 담은 미디어 플랜을 준비해 드립니다.
해외 대행사와도 협업하나요?
협업합니다. 해외 대행사와 미디어 바이어의 일본 측 실행 파트너로 일합니다. 현지 기획과 매체 예약, 조율은 저희가 맡고 클라이언트 관계는 대행사가 그대로 유지합니다. 리포트는 클라이언트에게 그대로 전달할 수 있는 형식으로 준비해 드립니다.
문의
일본 OOH 캠페인을 기획해 보세요
목적, 도시, 대략의 예산만 알려 주십시오. 조건에 맞는 매체안을 정리해 회신드립니다.
완성된 브리프가 없어도 괜찮습니다. 대략의 목적과 예산 범위만 있으면 매체 제안을 시작할 수 있습니다.
일본 영업일 기준 1일 이내에 회신드립니다.
- 12개 언어 지원
- 일본 현지 지원
- 처음부터 끝까지 관리
감사합니다. 문의가 전송되었습니다.
일본 영업일 기준 1일 이내에 회신드립니다.