인사이트
일본에서 옥외광고와 교통광고를 검토 중인 브랜드와 대행사를 위해, 실제로 매체를 예약하는 팀이 실무 관점에서 정리했습니다.
일본 옥외광고 시장의 구조, 해외 브랜드의 집행 방법, 비용이 정해지는 방식을 정리했습니다.
일본은 세계적으로 손꼽히는 옥외광고 시장이지만, 밖에서는 구조가 잘 보이지 않는 시장이기도 합니다. 대도시에서는 광고판과 전광판이 도로가 아니라 철도를 중심으로 배치되어 있고, 매체 대부분은 셀프 서비스 플랫폼이 아니라 매체사와 대행사를 통해 거래되며, 모든 소재는 게재 전에 심의를 거칩니다. 이 가이드에서는 일본 옥외광고 시장의 구조와 함께, 해외 브랜드가 광고판·역 광고·교통광고 캠페인을 실제로 어떻게 집행하는지 설명합니다.
해외 브랜드에게서 가장 많이 받는 질문은 가격입니다. 시부야 전광판은 얼마인지, 도쿄에서 2주 동안 역 광고를 하면 얼마나 드는지. 솔직한 답은 「조건에 따라 다르다」입니다. 이 기사에서는 무엇에 따라 달라지는지를 구체적으로 설명해, 예산 범위를 정하고 그에 맞는 브리프를 준비하실 수 있도록 돕습니다. 요금표는 싣지 않습니다. 어떤 요금표도 실제로 예약하는 날의 가격과 일치하지 않기 때문입니다.
목표, 대상 도시, 예산 범위를 알려 주시면 잔여 물량을 확인한 뒤 매체 플랜을 제안해 드립니다.
문의
목적, 도시, 대략의 예산만 알려 주십시오. 조건에 맞는 매체안을 정리해 회신드립니다.
완성된 브리프가 없어도 괜찮습니다. 대략의 목적과 예산 범위만 있으면 매체 제안을 시작할 수 있습니다.
일본 영업일 기준 1일 이내에 회신드립니다.
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