日本戶外廣告費用怎麼算？

為什麼日本的戶外廣告沒有固定價格

日本的戶外廣告版位由鐵道公司、不動產業主、戶外媒體業主與營運商各自銷售，各有各的檔期表。價格會隨需求、季節，以及買方取得多少曝光佔比而變動。因此，價目表上的數字頂多只是參考起點；真正有意義的，是針對您的版位與檔期確認後的金額。這就是 JAPAN OOH 不公布固定價目表，而是依實際確認的檔期逐案報價的原因，與本站費用說明的原則一致。

比起「要多少錢」，更值得問的是「哪些因素會影響價格」。主要有以下五個。

決定戶外廣告費用的五個因素

1. 地點

澀谷十字路口的一面螢幕、東京中型車站的一張海報、名古屋車站的一面燈箱，並不是同一種商品標上不同價格，而是完全不同的量級。在同一個城市裡，轉運站與周邊商圈的價格遠高於其他地區。以城市來比較，東京最高，大阪次之，地方城市則能以較低的每面成本提供相同的媒體形式。同樣一筆預算，在東京市中心可能只買得到一個地標級版位，在地方城市卻能做到大範圍覆蓋。

2. 媒體形式

印刷的戶外看板、大型數位看板、車站廣告套裝、電車廣告、計程車廣告與 DOOH 聯播網，各自落在不同的價格級距，計價方式也不同。印刷版位按面數與檔期計價；數位螢幕按檔期與曝光佔比計價；聯播網依期間與播放頻次販售，或越來越多按曝光數計價；整站包版則以套裝計價。跨形式比較報價時，要比較的是每個單位實際能帶來什麼：一張讓所有路過的人看兩週的海報，和一面螢幕輪播中的一個時段，並不能直接相比。

3. 投放期間與曝光佔比

銷售單位由各業主訂定：車站海報與數位螢幕常見為一週或兩週，電車中吊海報可按兩、三天銷售，其他車廂海報多為一個月，印刷看板則常以數個月簽約。有些媒體期間越長、每週單價越低；也有媒體每個週期分開計價。數位螢幕的另一個變數是曝光佔比：同一面螢幕上有多少廣告主輪播，以及每支廣告播放多久。佔比越高費用越高；而對您的素材被看見的頻率來說，曝光佔比比螢幕的實際尺寸更重要。

4. 版位數量或聯播網規模

覆蓋範圍會隨版位數量擴大：一面地標螢幕、一個車站內的一組燈箱、同一條路線主要車站的套裝，或是遍及全市的螢幕聯播網。套裝規模越大，每面成本越低，但總金額越高；至於哪些版位可以組合銷售，則由業主決定。

5. 檔期供給與季節

需求在年末、春季新會計年度開始，以及主要連假前後達到高峰，熱門版位在這些時段最早滿檔。旺季、熱門版位，再加上太晚預訂，就算還有檔期，報價也會落在區間的高點。保留檔期的彈性，是品牌最省錢的一個籌碼。

媒體費以外的成本

媒體報價只涵蓋版位本身。以下項目通常也需要一併編列預算：

• 素材調整——將全球主視覺調整為各版位的尺寸，若使用日文，還需製作日文版本。
• 製作、印刷與施工——依版位指定的材質印製，由業主指定的廠商施工，多半在營運時間以外進行。大型外牆包膜與建築廣告的製作費最高。
• 數位素材上傳與轉檔——依各螢幕規格準備檔案、排程並測試播放。
• 審查與核可——主要是時間成本；部分類別需要提供佐證文件，素材被退件而需要第二輪審查時，可能要重新製作。
• 刊登證明與報告——印刷版位的實景照片、數位版位的播放紀錄，有時還包括第三方驗證的費用。
• 代理或管理費——按媒體費收取佣金，或收取固定的企劃與管理費，在方案擬定前先行議定。

戶外廣告預算通常怎麼分配

我們規劃的專案，多數屬於以下兩種模式之一。第一種是建立存在感：以澀谷或新宿的大型數位看板，或一個整站包版，作為進入市場或新品上市的主軸。第二種是擴大覆蓋：在受眾實際經過的轉運站投放車站海報、電車媒體或 DOOH 聯播網，並持續數個週期。存在感換來的是話題與社群素材；覆蓋換來的是接觸頻率。

效果最好的方案，通常是少量的前者搭配較多的後者：先以短期的地標曝光宣告上市，接下來幾週再由覆蓋型媒體接力。如果預算不足以支撐旗艦版位，只做覆蓋也是穩健的方案；反過來，只投一面地標螢幕、後面沒有任何媒體接力，通常就不是好方案。短期集中的上市活動，常以兩週為規劃單位；品牌經營則建議投放三個週期以上。

為什麼澀谷、新宿的大型看板特別貴

澀谷十字路口周邊與新宿站東口的螢幕，是全日本最多廣告主指名的版位，日本與海外品牌都一樣。每一面螢幕都以週期銷售，輪播時段有限，而多數週期的需求都超過可供應的時段，價格反映的正是這種稀缺性。受眾規模當然很大，但您買到的還包括地點本身的象徵意義：這樣的版位會出現在媒體報導、社群內容與上市新聞稿裡，影響力遠遠超出實際走過的人潮。

這在實務上帶來兩個影響。第一，這些版位很早就會被預訂，年末週期最先售罄；上刊日無法調整的專案，可能根本排不到時段。第二，把同樣的預算用在東京市中心的車站與電車媒體上，往往能以高出許多的頻率，觸及規模相近的受眾。地標版位值不值得投，要看專案需不需要那份象徵意義，而不只是觸及人數。

如何快速取得準確的戶外廣告報價

我們只能依實際檔期報價，所以要最快拿到實際金額，就是提供足以讓我們查詢檔期的需求資訊。請告訴我們目標、城市、檔期及是否可調整、預算區間，以及素材的準備狀態。有了這些資訊，我們會向各媒體業主確認版位，回覆一份列明具體版位、檔期與費用的方案，而不是從價目表推估出來的數字。完整流程請見海外品牌指南，諮詢表單詢問的也正是這些項目。