日本戶外廣告指南：海外品牌投放須知
日本是全球規模最大的戶外廣告市場之一，對外國品牌來說卻也是最不容易看懂的市場之一。在大城市，看板與螢幕版位沿著鐵道而非道路分布，多數版位透過媒體業主與代理商成交，而不是在自助式平台下單，而且每一件素材上刊前都必須通過審查。這篇指南說明日本戶外廣告市場的結構，以及海外品牌實際上要怎麼讓看板、車站或交通廣告順利上刊。
日本密度最高的戶外廣告市場，也是多數專案的起點。
Shibuya · Shinjuku · Ginza
什麼是DOOH？
DOOH（數位戶外廣告）指的是以數位螢幕聯播網為單位採購的廣告，而不是單一固定版位。在日本，這涵蓋車站、電車與計程車車內、商業設施、辦公大樓與街邊的螢幕，以套裝方式購買，並可掌控素材在哪些時段、哪些日子播放。
品牌選擇的理由
- 一次觸及多個地點，不必逐一與各版位談判
- 時段投放 — 只為受眾真正在場的時段付費
- 素材可隨訊息調整，在檔期中途更新
最適合的情境
- 需要覆蓋面而非單一地標版位的專案
- 以行為與時段而非單一地點定義的受眾
- 前置時間較短、旗艦版位已被訂滿的情況
可投放城市
目前我們可以規劃並預訂這個形式的城市。
日本人口第二多的城市，也是東京專案最自然的延伸。
Minato Mirai · Yokohama Station · Sakuragicho
西日本的商業中心，廣告文化更外放、更講究視覺。
Umeda · Namba · Shinsaibashi
日本製造業的心臟地帶，也是效率很高的第三市場。
Nagoya Station · Sakae · Kanayama
九州的門戶城市，緊湊、年輕，而且非常適合步行。
Tenjin · Hakata · Nakasu
北海道的中心，受眾樣貌有強烈的季節性。
Odori · Susukino · Sapporo Station
古都京都，廣告的主場在車站與交通，而不在天際線。
Kyoto Station · Shijo-Karasuma · Shijo-Kawaramachi
東京東側的通勤圈，擁有機場與展覽區。
Chiba Station · Makuhari · Funabashi
東北地區最大的城市，通往日本東北的門戶。
Sendai Station · Ichibancho · Kokubuncho
所有版位皆須通過媒體業主的廣告審查。審查標準因業者而異。
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