日本戶外廣告指南：海外品牌投放須知
日本是全球規模最大的戶外廣告市場之一，對外國品牌來說卻也是最不容易看懂的市場之一。在大城市，看板與螢幕版位沿著鐵道而非道路分布，多數版位透過媒體業主與代理商成交，而不是在自助式平台下單，而且每一件素材上刊前都必須通過審查。這篇指南說明日本戶外廣告市場的結構，以及海外品牌實際上要怎麼讓看板、車站或交通廣告順利上刊。
日本密度最高的戶外廣告市場，也是多數專案的起點。
Shibuya · Shinjuku · Ginza
什麼是機場廣告？
機場廣告在航廈各處配置媒體，包括入境與出境大廳、行李提領區、通道與登機門周邊。國際旅客踏進日本的那一刻，以及日本旅客出國前的最後一段時間，都能觸及。
品牌選擇的理由
- 高價值受眾：國際商務與休閒旅客
- 在人們只能等待的區域，停留時間很長
- 機場場域的連結感能強化品牌的可信度
最適合的情境
- 旅遊、金融、精品與科技品牌
- 觸及日本出境旅客的觀光推廣
- 希望在入境第一現場建立存在感的市場進入專案
可投放城市
目前我們可以規劃並預訂這個形式的城市。
西日本的商業中心，廣告文化更外放、更講究視覺。
Umeda · Namba · Shinsaibashi
日本製造業的心臟地帶，也是效率很高的第三市場。
Nagoya Station · Sakae · Kanayama
九州的門戶城市，緊湊、年輕，而且非常適合步行。
Tenjin · Hakata · Nakasu
北海道的中心，受眾樣貌有強烈的季節性。
Odori · Susukino · Sapporo Station
東京東側的通勤圈，擁有機場與展覽區。
Chiba Station · Makuhari · Funabashi
所有版位皆須通過媒體業主的廣告審查。審查標準因業者而異。
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