日本户外广告指南：海外品牌投放须知
日本是全球规模最大的户外广告市场之一，也是从外部最难看懂的市场之一。在大城市，广告牌和屏幕点位围绕铁路而不是道路分布，大部分资源通过媒体主和代理商而不是自助式平台成交，所有素材在上刊前都要经过审核。本文介绍日本户外广告市场的结构，以及海外品牌如何把广告牌、车站或交通广告真正落地。
日本密度最高的 OOH 市场，也是多数投放的起点。
Shibuya · Shinjuku · Ginza
什么是机场广告？
机场广告把媒体铺在航站楼各处——到达与出发大厅、行李提取处、连廊和登机口区域。它能在国际旅客落地日本的那一刻抓住他们，也能在日本旅客出境启程前抓住他们。
品牌为什么选它
- 高价值人群：国际商务与休闲旅客
- 人在那儿无事可做，只能等，停留时间很长
- 与机场环境的关联，能给品牌加一层可信度
最适合的场景
- 旅游、金融、奢侈品与科技品牌
- 面向出境日本旅客的旅游推广
- 想在入境节点先立住存在感的市场进入投放
可投放城市
目前能策划并预订这一形式的城市。
西日本的商业中心，广告文化更喧闹、也更视觉化。
Umeda · Namba · Shinsaibashi
日本制造业腹地，也是效率很高的第三市场。
Nagoya Station · Sakae · Kanayama
九州的门户城市——紧凑、年轻，而且特别适合走路。
Tenjin · Hakata · Nakasu
北海道的中心，受众的季节性特征十分明显。
Odori · Susukino · Sapporo Station
东京东侧的通勤带，拥有机场与会展区。
Chiba Station · Makuhari · Funabashi
所有点位均需通过媒体主的广告审核。各运营商的审核标准不同。
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